De klant en de uitdaging
ROM Koffie brandt sinds 1967 koffie in Boortmeerbeek en levert aan bedrijven, horecazaken en particulieren in Vlaams-Brabant en daarbuiten. Het merk is een erkend streekproduct en kreeg recent een volledige rebranding, maar de website hinkte achterop: een verouderde webshopomgeving die het vernieuwde verhaal niet kon dragen.
De vraag aan Webstrive was drieledig: een nieuwe website die elke doelgroep meteen naar het juiste aanbod leidt, een ontwerp dat de nieuwe huisstijl volledig benut, en een overstap die de bestaande zoekposities niet verspeelt.
De aanpak
De structuur bouwt verder op wat bij Succes Koffie zijn waarde bewees: één startpagina die bezoekers direct naar hun eigen traject leidt, met koffie op kantoor, koffie in de horecazaak en koffie voor thuis als drie volwaardige sporen. Voor horeca gingen we een stap verder, met een pijlerpagina en aparte subpagina’s voor restaurants, hotels en ontbijt- en lunchzaken, elk met eigen copy, geschreven rond de zoektermen waarop restaurants en hotels zoeken.
Webstrive werkte het volledige ontwerp uit in Figma en verfijnde het in korte feedbackrondes met het team van ROM en copywriter Elve, die de teksten aanleverde. De merkfonts, de vier kleuren uit het merkboek en de koffietexturen uit de rebranding bepalen de hele site, en een logobalk met klanten als Belfius, BDO en Mazak toont bovenaan wie al voor ROM koos.
De rode draad voor bedrijven is de gratis proefweek op kantoor; horecazaken plannen een adviesbezoek. De site is gebouwd in Astro: volledig statisch en snel, met de bestaande webshop extern gekoppeld. Een redirectstrategie zorgt dat elke oude URL straks netjes op de juiste nieuwe pagina uitkomt.
Het resultaat
De nieuwe site staat klaar voor lancering, met drie uitgewerkte doelgroeptrajecten, de gratis proefweek als centrale actie op de site en de vier huisblends prominent in beeld. Tot de wissel blijft de huidige webshop gewoon draaien, zodat ROM geen dag onbereikbaar is voor zijn klanten.
